Streszczenie:
Cena, niezależnie od formy, w jakiej jest wyrażona, to immanentny element
każdej transakcji kupna-sprzedaży. Wielowiekowa historia wymiany towarowej sprzyja
przekonaniu, że wszystkie aspekty kształtowania cen i ich skutki zostały już opisane,
wyeksploatowane, są jasne oraz zrozumiałe dla uczestników stosunków rynkowych.
Sytuacja ta nie jest jednak tak klarowna. Usprawnienia technologii wytwarzania
produktów, liberalizacja międzynarodowych obrotów towarowych, deregulacja oraz
swoboda przepływu kapitału, upowszechnianie nowych technologii informatycznych,
malejące koszty transportu towarów oraz przesyłania informacji zwiększają natężenie
konkurencji, jak również przyczyniają się do wzrostu niepewności oraz niestabilności
warunków gospodarowania. Reguły gry rynkowej stają się zatem zdecydowanie bardziej
skomplikowane.
