W artykule została omówiona problematyka tagline’ów, czyli sloganów – haseł reklamowych,
które pojawiają się najczęściej przy logotypie na stronach internetowych firm. Hasło to ma
spełniać funkcję informacyjno-marketingową, ponieważ z jednej strony informuje użytkowni-
ków o zakresie działalności przedsiębiorstwa, a z drugiej stanowi perswazyjną formę przekazu,
zachęcając do skorzystania z oferty. Na potrzeby opracowania przeanalizowano tagline’y szkół
językowych oraz towarzystw ubezpieczeniowych. Z przeprowadzonych analiz wynika, że część
haseł ma formę definicji, w których określono specyfikę działania firmy, co służy też lepszemu
pozycjonowaniu strony w internecie. Z kolei inna grupa tagline’ów charakteryzuje się bardziej
rozbudowaną formą, ponieważ stanowią one połączenie definicji z informacją o korzyściach
wyróżniających podmiot na tle konkurencji. Inne z haseł z kolei spełniają funkcję impresywną,
ponieważ dzięki zastosowaniu trybu są wezwaniami do konkretnego działania.
In the article, the authors discuss the issue of taglines, which are advertising slogans that often
appear near the logo on company websites. These taglines serve an informational and marke-
ting function, as they both inform users about the company’s activities and act as a persuasive
tool encouraging them to take advantage of the offer. For the purpose of the study, the authors
analyzed taglines from language schools and insurance companies. The analysis shows that
some taglines take the form of definitions that specify the company’s nature of operations,
which also helps with better website positioning on the internet. Another group of taglines is
more elaborate, combining definitions with information about the benefits that differentiate
the company from its competitors. Some taglines, on the other hand, serve an impressive func-
tion, using imperative language to call for specific actions.
