Wartość uczciwej praktyki marketingowej w przedsiębiorczości

Abstract

Przedmiotem artykułu jest zwrócenie uwagi na moralny aspekt działalności marketingowej przedsiębiorstwa. Pokazano znaczenie i korzyści stosowania instrumentów marketingowych przez współczesne podmioty gospodarcze. Opisano koncepcje marketingu uwzględniające komponent społeczno-moralny: marketing społeczny i QOL marketing. Wymienione także korzyści wynikające z uwzględniania wartości moralnych w praktyce marketingowej. Na koniec wstępnie zarysowano propozycję marketingu personalistycznego opartego na etyce personalistycznej.