W artykule przedstawione marki rosyjskie, które w swych nazwach zawierają nazwiska.
Mogą to być: prawdziwe nazwiska (założycieli firm, słynnych bohaterów narodowych, polityków
itd.), nieistniejące, ale brzmiące rosyjsko nazwiska, a także „zagraniczne” nazwiska, stworzone
w celach marketingowych.
Wykorzystanie nazwiska w nazwie marki, to praktyka znana na świecie od dawna, wystarczy
wspomnieć takie marki światowe, jak „Hilton” czy „Porsche”. W Rosji ten sposób był popularny
przed 1917 rokiem (np. „Jeliseew”, „Abrikosow”) i stał się popularny w latach 90. XX w. (np.
„Dowgań”, „Dymow”), wraz z przejściem do gospodarki rynkowej.
Przedstawione życiorysy założycieli firm i marki mogą być wykorzystane na zajęciach
z historii i kultury Rosji, gdyż przedstawiają, czasami skomplikowaną, historię przedsiębiorczości,
która zawsze była zależna od władzy (np. nacjonalizacja za czasów władzy sowieckiej, prywatyzacja,
zmiana nazwy marki i firmy na cześć działacza komunistycznego, emigracja właściciela firmy itp.).
В статье представлены российские бренды, которые в своих наименованиях
содержат фамилии. Это могут быть: реальные фамилии (учредителей команий, известных
национальных героев, политиков и т.д.), несуществующие, но русские по звучанию фамилии,
а также «иностранные» фамилии, созданные в меркетинговых целях.
Использование фамилии в наименованиях брендов – практика известна в мире
с давних времен, достаточно вспомнить такие мировые бренды, как «Хилтон» или «Порше».
В России этот прием был популярен до 1917 года (напр. «Елисеев», «Абрикосов»), и стал
возрождаться в 90-ых годах ХХ в. (напр. «Довгань», «Дымов»), вместе с переходом к рынку.
Представленные биографии учредителей фирм и бренды могут быть использованы
на занятиях по истории и кульутре России, так как представляют, порой сложную,
историю развития российского предпринимательства, которая всегда зависела от власти
(напр. национализация при советской власти, приватизация, изменение наименования
бренда и компании в честь коммунистических деятелей, эмиграция владельцев компаний и т.п.).
