Niniejszy artykuł poświęcony został zagadnieniu prezentowania aspektów ESG, czyli
zrównoważonego rozwoju, w strategii komunikacji organizacji skierowanej do jej pracowników.
Konieczność wdrażana zasad zrównoważonego rozwoju, wynikająca z przepisów legislacyjnych
oraz oczekiwań konsumentów i innych grup interesariuszy, stała się nieodzownym elementem
zarządzania. Celem pracy było zbadanie opinii pracowników na temat tego, jak przedsiębiorstwa
komunikują wdrażanie zrównoważonych działań swojemu personelowi.
Cel ten osiągnięto przez przedstawienie teoretycznych aspektów omawianej problematyki,
gdzie jako metodę badawczą zastosowano analizę literaturową. W części empirycznej ukazano
wybrane wyniki pilotażowego badania ankietowego, przeprowadzonego metodą sondażu
diagnostycznego z wykorzystaniem techniki ankietowej CAWI. Grupę badawczą stanowili
pracownicy różnych branż i sektorów gospodarki Polski południowej. W prezentacji uzyskanych
rezultatów badawczych zastosowano podejście ilościowe. W badaniu udzielono odpowiedzi
na pytania badawcze, dotyczące znaczenia zrównoważonego rozwoju w organizacjach w opinii
pracowników, w których są zatrudnieni, a także oceny kierowanej do nich przez pracodawcę
komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju, ze szczególnym uwzględnieniem
najskuteczniejszych kanałów i nadawców komunikacji. Podkreślono rolę tego procesu dla
budowania kultury organizacyjnej, w której pracownicy wykazują się zaangażowaną postawą.
The following article is dedicated to the presentation of ESG aspects, i.e., sustainable
development, in the communication strategy of an organization directed towards its employees.
The necessity to implement principles of sustainable development arising from legislative
provisions and the expectations of consumers and other stakeholders has become an essential
element of management. The aim of the work was to examine employees' opinions on how
companies communicate the implementation of sustainable actions to their staff.
This goal was achieved by presenting the theoretical aspects of the discussed issue, using
a literature analysis as the research method. In the empirical section, selected results of a pilot
survey conducted through a diagnostic survey method using the Computer-Assisted Web
Interviewing (CAWI) technique were presented. The research group consisted of employees
from various industries and sectors in the southern part of the Polish economy. Quantitative
approaches were used in presenting the obtained research results. The study answered research questions regarding the significance of sustainable development in the opinion of employees within
the organizations they work for, as well as their evaluation of employer-directed communication
on sustainable development, with particular emphasis on the most effective channels and
communication sources. The role of this process in building organizational culture, where
employees demonstrate an engaged attitude, was emphasized.
