Jednoznaczna identyfikacja pewnych zwrotów bądź konstrukcji językowych używanych
w odniesieniu do świata nauki lub biznesu bywa bardzo często skomplikowana. Personifikacja
marki jest przykładem zastosowania środka stylistycznego do opisywania wzorców zachowań
nabywców w sferze marketingu. Badanie personifikacji marek daje możliwość sprawdzenia
skuteczności stosowanych praktyk marketingowych w kontekście budowania wizerunku firm.
Temu właśnie zjawisku poświęcony został niniejszy artykuł. Badanie przeprowadzone zostało
badanie wśród 154 respondentów przy wykorzystaniu formularza ankiety, a zebrane wyniki
pozwoliły na zidentyfikowanie sposobu interpretacji pojęcia „personifikacja”, weryfikację jej
rzeczywistego zastosowania przez nabywców w odniesieniu się do wybranych marek, a także
określenie różnic występujących w postrzeganiu dwóch badanych marek platform streamingowych
(Netflix i Disney).
Unambiguous identification of certain phrases or language constructions used in reference
to the world of science or business is often very complicated. Brand personification is an example
of the use of a stylistic device to describe the behavior patterns of buyers in the sphere of
marketing. The study of brand personification gives the opportunity to verify the effectiveness
of marketing practices in the context of building the image of companies. This article is devoted
to this phenomenon. A study was conducted among 154 respondents using a survey form, and
the collected results allowed to identify the way of interpreting the concept of “personification”,
verify its actual use by buyers in relation to selected brands, as well as determine the differences
in the perception of the two surveyed brands of streaming platforms (Netflix and Disney).
