Streszczenie:
Niniejsza publikacja jest zbiorem artykułów z XIV Sympozjum Kół Naukowych,
zorganizowanego w Instytucie Ekonomicznym PWSZ w Nowym Sączu przez Koło Naukowe
Rozwoju Regionalnego przy współpracy Koła Naukowego „Marketer” i Dziennikarskiego
Koła Naukowego. Warto podkreślić, że przez swoją cykliczność Sympozjum wpisało się
już w tradycję Uczelni i cieszy się dużym zainteresowaniem ze strony studentów z całej Polski.
Tym razem odbyło się ono w dniach 1-3 grudnia 2016 roku i wzięło w nim udział 26 studentów
z sześciu różnych uczelni.
Tematem przewodnim tegorocznego spotkania był „Marketing w rozwoju miast
i regionów”, a gościem specjalnym prof. dr hab. Andrzej Szromnik, którego artykuł rozpoczyna
rozważania nad istotą marketingu terytorialnego (Marketing terytorialny w zarządzaniu
rozwojem miast i regionów). Przywołane zagadnienie stanowi obszar dyskusji czterech
kolejnych artykułów: Analiza marketingu terytorialnego Rzeszowa. Wizerunek miasta w opinii
jego mieszkańców, Marketing terytorialny w kontekście rozwoju miast i regionów, Wykorzystanie
narzędzi marketingu terytorialnego w kształtowaniu pozycji konkurencyjnej oraz Wykorzystanie
koncepcji smart w marketingu miast. Częstym aspektem poruszanym przez autorów niniejszej
publikacji są narzędzia wykorzystywane do kształtowania wizerunku miasta (Rola sloganu
w kształtowaniu wizerunku miasta), rozwoju gospodarki miasta (Outsourcing jako narzędzie
rozwoju gospodarki miasta Rzeszów) czy też promocji miast (Reklama pocztowa jako środek
promocji, Oryginalne działania promocyjne polskich miast, Skuteczne tworzenie kampanii
promocyjnych jednostek samorządu terytorialnego).
