Streszczenie:
W świetle analizy wybranej polskiej i światowej literatury w artykule opisano czynniki
kształtowania się wizerunku szkoły wyższej oraz instrumenty jego kreowania. W tekście zdiagnozowano
m.in. utrudnienia tego procesu, wynikające głównie z izomorfizmu (dużego podobieństwa organizacyjnego)
uczelni oraz uwarunkowań prawnych, w jakich one funkcjonują, wskazano na zarządzanie jako
instrument kształtowania wizerunku oraz przedstawiono czynniki kreowania się image’u szkół
wyższych, a także zaprezentowano wybrane strategie kreowania wizerunku, jakie mogą implementować
podmioty działające w przestrzeni edukacji wyższej.
Opis:
The article, based on selected Polish and world literature, describes the factors shaping the
image of a university. In the text, the author has diagnosed, among other impediments of this process
resulting from the isomorphism of the university, legal conditions in which they function. Management
was presented as a foundation for shaping the image as well as the areas of its creation. The author
also discussed the selected strategies for shaping the image that entities managing higher education
sector may implement.
