Tagline – dźwignia reklamy. Przykłady zastosowania go na stronach internetowych wybranych firm

Abstract

W artykule została omówiona problematyka tagline’ów, czyli sloganów – haseł reklamowych, które pojawiają się najczęściej przy logotypie na stronach internetowych firm. Hasło to ma spełniać funkcję informacyjno-marketingową, ponieważ z jednej strony informuje użytkowni- ków o zakresie działalności przedsiębiorstwa, a z drugiej stanowi perswazyjną formę przekazu, zachęcając do skorzystania z oferty. Na potrzeby opracowania przeanalizowano tagline’y szkół językowych oraz towarzystw ubezpieczeniowych. Z przeprowadzonych analiz wynika, że część haseł ma formę definicji, w których określono specyfikę działania firmy, co służy też lepszemu pozycjonowaniu strony w internecie. Z kolei inna grupa tagline’ów charakteryzuje się bardziej rozbudowaną formą, ponieważ stanowią one połączenie definicji z informacją o korzyściach wyróżniających podmiot na tle konkurencji. Inne z haseł z kolei spełniają funkcję impresywną, ponieważ dzięki zastosowaniu trybu są wezwaniami do konkretnego działania.

In the article, the authors discuss the issue of taglines, which are advertising slogans that often appear near the logo on company websites. These taglines serve an informational and marke- ting function, as they both inform users about the company’s activities and act as a persuasive tool encouraging them to take advantage of the offer. For the purpose of the study, the authors analyzed taglines from language schools and insurance companies. The analysis shows that some taglines take the form of definitions that specify the company’s nature of operations, which also helps with better website positioning on the internet. Another group of taglines is more elaborate, combining definitions with information about the benefits that differentiate the company from its competitors. Some taglines, on the other hand, serve an impressive func- tion, using imperative language to call for specific actions.