Du sonore au visuel – à la recherche des modalités du message publicitaire au Moyen Âge et de sa réinterprétation moderne

Abstract

Les espaces publics et privés actuels, assujettis à la vie en société inondée par toute sorte de médias jouant avec les sensations provoquées par différents stimuli auditifs et visuels, en tant que combinaison d’éléments constitutifs d’un processus mental, par lequel un sujet acquiert, emmagasine, récupère et utilise des informations. La publicité est devenue une réalité sociale, voire le « fait social total» conquérant pratiquement chaque domaine du quotidien. Mais com- ment fonctionnait la communication dans un monde sans journaux et sans toits ces médias modernes, où la majorité de la population demeurait illettrée? Quelle était la relation entre le sonore et visuel? Et quel rôle joue l’imagerie moyenâgeuse dans la publicité contemporaine ? Ce sont les questions qu’on se pose dans ce bref article.