Rosyjskie marki-nazwiska jako źródło wiedzy o historii i kulturze Rosji

Abstract

W artykule przedstawione marki rosyjskie, które w swych nazwach zawierają nazwiska. Mogą to być: prawdziwe nazwiska (założycieli firm, słynnych bohaterów narodowych, polityków itd.), nieistniejące, ale brzmiące rosyjsko nazwiska, a także „zagraniczne” nazwiska, stworzone w celach marketingowych. Wykorzystanie nazwiska w nazwie marki, to praktyka znana na świecie od dawna, wystarczy wspomnieć takie marki światowe, jak „Hilton” czy „Porsche”. W Rosji ten sposób był popularny przed 1917 rokiem (np. „Jeliseew”, „Abrikosow”) i stał się popularny w latach 90. XX w. (np. „Dowgań”, „Dymow”), wraz z przejściem do gospodarki rynkowej. Przedstawione życiorysy założycieli firm i marki mogą być wykorzystane na zajęciach z historii i kultury Rosji, gdyż przedstawiają, czasami skomplikowaną, historię przedsiębiorczości, która zawsze była zależna od władzy (np. nacjonalizacja za czasów władzy sowieckiej, prywatyzacja, zmiana nazwy marki i firmy na cześć działacza komunistycznego, emigracja właściciela firmy itp.).

В статье представлены российские бренды, которые в своих наименованиях содержат фамилии. Это могут быть: реальные фамилии (учредителей команий, известных национальных героев, политиков и т.д.), несуществующие, но русские по звучанию фамилии, а также «иностранные» фамилии, созданные в меркетинговых целях. Использование фамилии в наименованиях брендов – практика известна в мире с давних времен, достаточно вспомнить такие мировые бренды, как «Хилтон» или «Порше». В России этот прием был популярен до 1917 года (напр. «Елисеев», «Абрикосов»), и стал возрождаться в 90-ых годах ХХ в. (напр. «Довгань», «Дымов»), вместе с переходом к рынку. Представленные биографии учредителей фирм и бренды могут быть использованы на занятиях по истории и кульутре России, так как представляют, порой сложную, историю развития российского предпринимательства, которая всегда зависела от власти (напр. национализация при советской власти, приватизация, изменение наименования бренда и компании в честь коммунистических деятелей, эмиграция владельцев компаний и т.п.).