Personifikacja przedsiębiorstw i jej wpływ na decyzje zakupowe na przykładzie firm i mieszkańców regionu Nowego Sącza

Abstract

Niniejszy artykuł podejmuje tematykę personifikacji wybranych przedsiębiorstw przez konsumentów. Po wprowadzeniu do istoty zjawiska personifikacji przedstawiono cele, problemy i hipotezy badawcze, które legły u podstaw przeprowadzonych badań uosabiania wybranych podmiotów gospodarczych. Badania przeprowadzone zostały z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety wśród mieszkańców okolic zlokalizowania badanych jednostek gospodarczych. Wyniki badania zobrazowały występowanie wśród konsumentów zjawiska personifikacji i jego wpływ na decyzje zakupowe