Marketing w rozwoju miast i regionów

Abstract

Niniejsza publikacja jest zbiorem artykułów z XIV Sympozjum Kół Naukowych, zorganizowanego w Instytucie Ekonomicznym PWSZ w Nowym Sączu przez Koło Naukowe Rozwoju Regionalnego przy współpracy Koła Naukowego „Marketer” i Dziennikarskiego Koła Naukowego. Warto podkreślić, że przez swoją cykliczność Sympozjum wpisało się już w tradycję Uczelni i cieszy się dużym zainteresowaniem ze strony studentów z całej Polski. Tym razem odbyło się ono w dniach 1-3 grudnia 2016 roku i wzięło w nim udział 26 studentów z sześciu różnych uczelni. Tematem przewodnim tegorocznego spotkania był „Marketing w rozwoju miast i regionów”, a gościem specjalnym prof. dr hab. Andrzej Szromnik, którego artykuł rozpoczyna rozważania nad istotą marketingu terytorialnego (Marketing terytorialny w zarządzaniu rozwojem miast i regionów). Przywołane zagadnienie stanowi obszar dyskusji czterech kolejnych artykułów: Analiza marketingu terytorialnego Rzeszowa. Wizerunek miasta w opinii jego mieszkańców, Marketing terytorialny w kontekście rozwoju miast i regionów, Wykorzystanie narzędzi marketingu terytorialnego w kształtowaniu pozycji konkurencyjnej oraz Wykorzystanie koncepcji smart w marketingu miast. Częstym aspektem poruszanym przez autorów niniejszej publikacji są narzędzia wykorzystywane do kształtowania wizerunku miasta (Rola sloganu w kształtowaniu wizerunku miasta), rozwoju gospodarki miasta (Outsourcing jako narzędzie rozwoju gospodarki miasta Rzeszów) czy też promocji miast (Reklama pocztowa jako środek promocji, Oryginalne działania promocyjne polskich miast, Skuteczne tworzenie kampanii promocyjnych jednostek samorządu terytorialnego).